UTM метки (Urchin Tracking Module) помогают маркетологам отслеживать эффективность рекламных кампаний в Интернете. Благодаря использованию специальных параметров, добавленных к URL, можно детально анализировать источники трафика, определять, какие каналы приносят наибольшее количество переходов, и оценивать общую эффективность маркетинговых активностей.
Однако новички часто спрашивают: для чего именно нужны метки и где они наиболее эффективны? В этой статье мы рассмотрим основные способы их использования, а также подробно объясним, как они могут помочь вам в достижении бизнес-целей.
Что такое метки utm?
UTM-метка – это короткий код, который добавляется к URL-адресу для мониторинга трафика из разных источников. Вся информация собирается и отображается в аналитических отчетах.
Из чего состоит utm метка?
Каждая utm метка состоит из нескольких важных элементов, позволяющих получить подробную информацию о трафике.
- utm_source – указывает на источник трафика (например, Google, Facebook).
- utm_medium – обозначает канал рекламного сообщения (например, cpc, email).
- utm_campaign – определяет конкретную рекламную кампанию.
- utm_term – используется для отслеживания ключевых слов в поисковой рекламе.
- utm_content – помогает различать варианты объявлений в одной кампании.
Добавив эти параметры в utm ссылку, можно получить ценные данные для анализа. Это поможет оптимизировать рекламные стратегии и повысить эффективность рекламных активностей.
Зачем нужны utm метки?
- Повысить ROI (показатель рентабельности инвестиций).
UTM-метки позволяют отслеживать трафик по конкретным рекламным кампаниям в социальных сетях. Благодаря им можно узнать, из какой компании приходят клиенты, и определить, какая из них дала лучший результат.
- Отследить успеваемость email-рассылок.
Анализ дает понимание, какие из них приносят больше пользы.
- Оценить эффективность публикаций на внешних ресурсах.
Можно понять, какие площадки приносят больше всего трафика на сайт.
- Анализировать предпочтения пользователей.
UTM-метки помогут узнать, какой тип контента вызывает больший интерес. Например, можно создать две разные метки для публикаций с видео и без и сравнить результаты.
- Оценить эффективность инвестиций.
Они помогают проводить детальный анализ финансовых затрат и определять, какие инвестиции работают лучше всего.
Где применяются метки utm?
Рассмотрим, где именно применяются метки utm и как они помогают оптимизировать маркетинговые стратегии.
- UTM метки в таргетированной рекламе
Они используются как инструмент измерения трафика из разных объявлений. Например, вы можете узнать, какое объявление принесло больше клиентов или конверсий.
На «Подробнее» может быть UTM метка
Предлагаем воркшоп «Эффективная реклама в Facebook и Instagram в 2024 году» на нашей платформе SmartLab, где вы сможете более подробно изучить, как использовать UTM метки в рекламных кампаниях для эффективного анализа трафика и результативности.
- Google Ads
UTM метки в Google позволяют анализировать трафик из разных компаний и ключевых слов, помогают определить, какие объявления работают лучше всего. Благодаря этому можно оптимизировать стратегии Google Ads и улучшить рентабельность инвестиций в рекламу.
При переходе за «Получить скидку на курс», скорее всего, пользователь нажимает на UTM метку.
- UTM ссылка для email-рассылок
Они используются для измерения эффективности email-рассылок. Добавив их к ссылкам в письмах, можно отследить, сколько пользователей перешло на сайт через ту или иную рассылку и какие письма дали наилучший результат.
На «Read more…» может быть UTM метка.
Применение UTM меток позволяет не только оценивать эффективность рекламных кампаний, но и совершенствовать маркетинговые стратегии, фокусируясь на каналах, которые приносят наибольший трафик и конверсии.
Как создать UTM-метку
Создание вручную
Это простой процесс. Сначала берем ссылку, после которой добавляем символ «?», а затем вручную прописываем каждый параметр. Для разграничения параметров используется символ «&». Например:
https://smartlab-study.com/?utm_source=facebook&utm_medium=cpc&utm_campaign=autumn_sale
Однако создание UTM-меток вручную может быть трудоемким, особенно если требуется много ссылок. К тому же есть риск совершить ошибку, что сделает аналитику непроверенной.
Использование Google Sheets
Еще один способ – генерировать ссылки с UTM-метками через Google Таблицы. Для этого можно создать шаблон с формулами, где нужно заполнить необходимые данные об источнике трафика, и система автоматически сгенерирует готовую ссылку.
Сервисы для создания UTM-меток
Можно просто вставить URL-адрес и указать нужные параметры, а система сама генерирует готовую метку. После этого нужно только скопировать и вставить ее в нужное место.
Такие сервисы часто предлагают дополнительные функции, например сокращение ссылок, готовые шаблоны UTM-меток или списки динамических переменных для контекстной рекламы.
Используя utm metka в ваших ссылках вы сможете точно определять источники переходов и оптимизировать свои маркетинговые стратегии. Независимо от того, где вы применяете UTM метки в таргетированной рекламе (о ней вы больше можете узнать на нашем курсе), email-рассылках или на внешних площадках, они помогут вам лучше понимать поведение пользователей и улучшить результаты вашего бизнеса.
