Найти хорошего бренда амбассадора – задача не из легких. Правильный человек способен стать мощным двигателем бизнеса, повысить узнаваемость и создать настоящую эмоциональную связь с аудиторией. Но как выбрать того, кто станет лицом бизнеса? В этой статье узнаете, где искать того же амбассадора, который не только привлечет внимание, но и поможет достичь новых вершин.

Кто такой амбассадор бренда?

Бренд амбассадор — это лицо, выступающее публичным представителем бренда, помогая компании формировать положительный имидж и привлекать новых клиентов. От инфлюэнсера его отличает долгосрочное сотрудничество и более глубокий уровень интеграции. Амбасадор не просто рекламирует продукт, но и активно участвует в его продвижении на разных уровнях: от социальных сетей до оффлайн мероприятий.

Основной задачей амбассадора является создание эмоциональной связи с аудиторией, демонстрация лояльности компании и повышение ее репутации на рынке.

Ярким примером бренда амбассадора является певица Бейонсе, сотрудничающая с компанией Adidas. Она не только представляет продукцию, но и активно участвует в создании собственной линии одежды под маркой Ivy Park. Ее сильное влияние на аудиторию, личную харизму и приверженность стилю жизни, который несет Adidas, делают ее идеальным амбассадором бренда. Благодаря такому сотрудничеству компания получает больше внимания, доверие и эмоциональную связь с фанатами артистки.

Амбассадор бренда Adidas

Источник: https://www.instagram.com/p/CyCGAddybM8/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== 

Качества хорошего бренд амбассадора

Хороший бренд амбассадор — это не просто лицо компании, а человек, испытывающий подлинную лояльность и пользующийся его продукцией в повседневной жизни. Такой амбассадор знает товары компании изнутри, что позволяет ему естественно и убедительно представлять компанию.

Вот несколько качеств амбассадор:

• Лояльность: искренне поддерживает компанию, знакомую со всей продукцией и идеологией.
• Использование товаров в повседневной жизни: пользуется продукцией компании, чем продвигает ее среди своей аудитории.
• Готовность продвигать продукт бесплатно: без официального соглашения, то есть действительно считает его частью своей жизни.
• Участие в мероприятиях: в ивентах, рекламных кампаниях и других активностях.
• Наличие своей аудитории: он может быть инфлюэнсером или лидером мнений даже с небольшой, но лояльной и активной аудиторией.
• Целевое влияние на узкую нишу: имеет аудиторию, которая важна для компании, даже если она не велика.
• Искренность и доверие: аудитория чувствует, что амбассадор действительно увлекается продукцией, а не просто рекламирует ее через контракт.

Это может быть инфлюэнсер или лидер мыслей по узкой нише, чье влияние на специфическую целевую аудиторию может быть значительно сильнее, чем у популярных медийных личностей.

Сегодня амбассадорами становятся не только знаменитости или звезды шоу-бизнеса — важно качество аудитории, а не ее количество. Украинские и международные компании часто сотрудничают с инфлюэнсерами, аудитория которых составляет от десяти тысяч подписчиков. Поэтому даже с относительно небольшим количеством фолловеров, хороший бренд посол может значительно повысить узнаваемость и влиять на его успех.

Зачем брендам амбассадоры?

• Построение доверия. Люди больше доверяют рекомендациям других людей, особенно тех, кого считают авторитетными или близкими по интересам. Бренд амбассадоры, искренне поддерживающие компанию, помогают построить эмоциональную связь между продуктом и его потребителями.
• Естественная реклама. Амбассадора интегрируют бренд в свои повседневные действия и контент, что выглядит органично, в отличие от традиционной рекламы. Такой формат менее навязчив и убедителен для аудитории.
• Расширение охвата. Можно охватить новые аудитории, ранее не входившие в его круг. Это особенно важно для компаний, желающих выйти на новые рынки или привлечь новую целевую группу.
• Привлечение лояльной аудитории. Амбассадора часто работают с аудиторией, которая уже им доверяет, поэтому их рекомендации создают долговременную лояльность. Это способствует не только росту продаж, но и формированию положительного имиджа.
• Повышение узнаваемости. Постоянное присутствие продукта в контенте послов способствует лучшему запоминанию и узнаваемости среди аудитории. Взаимодействие с разными амбассадорами помогает расширить влияние на рынке.
• Аутентичный контент. Амбассадоры создают реальный и креативный контент, отвечающий стилю их аудитории. Это позволяет получать подлинные отзывы, которые вызывают большее доверие и отзыв у потребителей.

Где искать амбассадоров?

Амбассадоры есть повсюду, особенно в интернете. Бизнесы часто ищут их через различные рекламные кампании и презентации, которые могут проходить как онлайн, так и офлайн. Например, популярны акции, где участники получают призы или скидки за публикацию фото с хештегом в социальных сетях. Такие кампании не только повышают узнаваемость, но и помогают найти амбассадоров среди наиболее активных клиентов.

Амбассадор бренда Bolt

Источник: https://www.instagram.com/p/C7otdR_NtDN/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== 

Другие компании внедряют программы лояльности, направленные на привлечение амбассадоров. К примеру, бонусы или геймификация — привлекательный инструмент для клиентов, которые хотят поддерживать любимый бизнес. Приглашения к сотрудничеству часто получают инфлюэнсеры, уже имеющие положительный опыт с компанией или создавшие обзор ее продукции.

Благодаря развитию цифровых платформ сейчас существуют даже специализированные сервисы для поиска брендов амбассадоров. Однако их эффективность и надежность пока еще под вопросом, поэтому привычнее использовать собственные каналы для привлечения таких партнеров.

ТГ-канал с блоггерами

Один из самых простых способов найти амбассадоров — это проанализировать базу существующих клиентов. Те, кто регулярно покупает продукцию или пользуется услугами компании, могут быть отличными кандидатами. Следует обратиться к ним с предложением стать амбассадором бренда с выгодными условиями сотрудничества или эксклюзивными бонусами.

Амбассадор отеля Podgore Bukovel

Источник: https://www.instagram.com/reel/C8ZgAp6oTsD/?utm_source=ig_web_copy_link&igsh=MzRlODBiNWFlZA== 

Таким образом, не обязательно искать среди знаменитостей или крупных инфлюэнсеров. Часто достаточно обратить внимание на собственное сообщество клиентов, чтобы найти преданных поклонников, готовых стать амбассадорами и помочь развиваться.

Как наладить эффективное сотрудничество с амбассадорам?

• Определите цели сотрудничества. Четко сформулируйте, что вы хотите достичь: повышение узнаваемости, привлечение новых клиентов или поддержку репутации.
• Выбирайте амбассадора, отвечающего вашим ценностям. Человек должен разделять миссию и быть близким целевой аудитории.
• Предоставьте свободу в создании контента. Амбассадор должно естественно интегрировать продукцию в свой стиль и контент.
• Обеспечьте поддержку и коммуникацию. Регулярная обратная связь и четкая коммуникация помогут избежать недоразумений и создать долгосрочное партнерство.
• Предлагайте выгодные условия. Вознаграждайте не только финансово, но и эксклюзивными возможностями: первыми выпусками продуктов, участием в закрытых мероприятиях и т.д.
• Анализируйте результаты. Отслеживайте показатели сотрудничества, чтобы оценить его эффективность и корректировать стратегию при необходимости.

Выводы

В современном мире бренд амбассадоры стали ключевыми партнерами для многих компаний. Они помогают выстроить доверие, органично продвигать продукцию и привлекать новых клиентов. Эффективное сотрудничество с амбассадорами позволяет бизнесам расширять свою аудиторию и укреплять позиции на рынке, особенно благодаря аутентичному контенту и вовлеченности клиентов.

Для тех, кто стремится улучшить стратегию продвижения бизнеса через социальные сети, важно подходить к этому процессу стратегически. Наша академия Smart Lab предлагает курс «SMM в 2024 году: стратегия эффективного продвижения в соцсетях», где вы научитесь, как создавать контент, приносящий реальные продажи, без лишних постов ради ругательств. Этот курс поможет установить системный подход к SMM, который обеспечит максимальные результаты для вашего бизнеса.